如何从走出去 到走进去

□张洪波

    中国出版如何才能实现从走出去到走进去，让中国图书产品和服务进入海外主流市场？笔者有六点看法。

    第一，翻译工作很重要。

    要充分重视、发掘汉学家、翻译家的作用。海外汉学家、翻译家大都掌握本国图书市场的需求，了解本国人想要了解中国什么，了解本国读者的阅读习惯和本国作者的表达方式，同时出于对中华文化和汉语的热爱，都有主动翻译、介绍中华文化的热情，同时也是非常好的中文译者。这些年来，在中国对外文化交流领域最活跃的就是海外汉学家、翻译家。

    第二，掌握信息最关键。

    了解海外图书市场需求，掌握海外出版商对中国图书的需求信息，拥有海外渠道是版权输出的关键。了解海外翻译出版中国主题图书情况，既要联系有关出版商、汉学家、翻译家，更要联系对象国的国家版本图书馆。

    第三，输出和引进并举。

    版权输出、合作出版应该是走出去的主要形式。无论是在国内翻译，还是国外翻译，中国作品只有首先翻译成外语，才有可能进入海外主流市场，被外国人所接受。而且要版权输出和引进并举，才会让外国出版商产生兴趣。

    第四，完善评价体系。

    完善政府资助计划，建立后续市场追踪、评价体系。目前，几个政府资助计划都缺乏对海外出版的后续追踪研究、评价体系。有的出版社申请到政府资助后，只是按照要求提交几十本样书，但是这些书是否真正走出了国门，是否真正进入了海外图书市场，走出去的效果如何，国内都无从知晓。政府部门应该站在幕后，让第三方中立机构承担具体评选和资助工作。

    第五，借各种机构推广。

    充分利用我驻外使领馆、海外中国文化中心、孔子学院和海外渠道，加强中国图书的海外营销推广。

    第六，一次投入多产出。

    提高海外版权运营和保护能力，通过一次投入，多语种出版，一次销售，多个版权出售，打造国际知名作家作品品牌。